據(jù)人民政協(xié)報 “商品結(jié)構(gòu)先確定，視頻策劃要跟進，每天兩個短視頻……”近日，浙江省海寧市政協(xié)“請你來協(xié)商”主席會議上，沈自洪委員自編的一段直播電商“順口溜”，一下子調(diào)動了協(xié)商會的氛圍。去年為了應(yīng)對疫情沖擊，身為箱包生產(chǎn)企業(yè)董事長的沈自洪迅速調(diào)整銷售模式，試水直播賣貨，這段“順口溜”正是他嘗到銷量“甜頭”后的經(jīng)驗之談。
如何讓擁有皮革、家紡等消費終端產(chǎn)業(yè)的海寧乘上直播經(jīng)濟迅猛發(fā)展的東風，加速實現(xiàn)共同富裕，成為今年海寧市政協(xié)協(xié)商計劃里的重要“待辦項”。
前期，海寧市政協(xié)經(jīng)濟與人口資源環(huán)境委員會成立課題組，開展了深入調(diào)研。為了將學習培訓和參政議政有機融合，市政協(xié)還邀請浙江省電子商務(wù)促進會副秘書長盧榮榮通過委員“四季講堂”讀書學習平臺，作《直播電商行業(yè)洞察》專題講座。
海寧皮革城直播基地是全國首個皮草類目抖音直播基地，運營面積近10萬平方米，許多店鋪內(nèi)直播帶貨熱鬧不已，統(tǒng)一運營的倉儲物流基地內(nèi)，工人打包、發(fā)貨井然有序。會前的視察讓與會人員耳目一新。
“今年1-9月，海寧市實現(xiàn)直播電商銷售額40億元，全市現(xiàn)有各類主播2000多名。直播電商在賦能行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基石方面發(fā)揮了積極作用，但是也存在政策支持不夠完善、供應(yīng)鏈不夠完整等問題。”協(xié)商會現(xiàn)場，市商務(wù)局局長董國平通報了海寧市直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作情況后，市政協(xié)經(jīng)濟與人口資源環(huán)境委員會課題組負責人姚衛(wèi)東匯報的調(diào)研情況直擊電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板。
直播行業(yè)該如何規(guī)范發(fā)展？沈自洪委員從企業(yè)花高價請明星直播到打造自身直播運營團隊的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷現(xiàn)身說法，建議企業(yè)要順應(yīng)趨勢擁抱電商直播，真正潛下心來研發(fā)創(chuàng)新，不斷推出引領(lǐng)消費的新產(chǎn)品。他也呼吁政府要加大知識產(chǎn)權(quán)跨區(qū)域保護力度，加強對直播商品的監(jiān)管。
“在實踐過程中，我們也遇到一些困難，比如直播間人氣不足、引流不夠?qū)I(yè)有效、轉(zhuǎn)化率不高等等，我們都在摸索中前進，缺乏專業(yè)的培訓和指導。”集成灶企業(yè)負責人高永升委員接過話筒，提出了企業(yè)從零開始嘗試直播面臨的困惑，并建議政府加大對直播經(jīng)濟的扶持政策力度，積極賦能參與直播的企業(yè)，加強對直播從業(yè)人員的培養(yǎng)引進以及對直播運營的培訓引導。
“只有降低物流成本，種植戶直播農(nóng)產(chǎn)品的積極性才會更高。”沈建利委員是海寧一家特色種養(yǎng)合作社社長，她坦言，生鮮農(nóng)產(chǎn)品直播銷售面臨著消費者對運費敏感、物流成本高擠壓利潤等難題，建議政府相關(guān)部門與快遞公司統(tǒng)一對接，將零散的農(nóng)戶串聯(lián)成線，抱團運營、打包發(fā)貨，通過降本增效讓農(nóng)民的錢袋子更鼓。
圍繞“發(fā)展直播經(jīng)濟，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”主題，政協(xié)委員和市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市財政局等政府部門負責人積極交流互動。來自海寧多個特色行業(yè)、趕上直播“大潮”的幾位企業(yè)家委員為海寧直播電商發(fā)展建言獻策。
副市長楊文華表示，政協(xié)委員的意見建議對做好直播電商發(fā)展工作有啟發(fā)意義，要求相關(guān)部門充分吸收，加大政策支持力度，推動直播電商產(chǎn)業(yè)在海寧發(fā)展壯大。
市政協(xié)主席周紅霞指出，直播電商對貿(mào)易方式、消費場景等帶來了新的變化。要凝聚新共識，精準把握需求，順勢而為、逆勢而上、蓄勢儲能，推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合發(fā)展；落實新舉措，優(yōu)化直播電商政策引導，并在平臺打造、人才引育、氛圍營造等方面積極作為；提供新助力，廣大政協(xié)委員要聚焦主題，延伸履職鏈，帶頭示范、做好服務(wù)，在全社會凝聚更大的共識，讓直播電商在海寧勇當高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范表率的道路上提供更大的動力。
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