發布日期：2015年03月11日 來源：聯誼報 作者： 字號：[
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旅游是文化性很強的經濟產業，也是經濟性很強的文化產業。把文化旅游資源優勢轉化為旅游發展優勢，是發展旅游業、適應新需求及傳播地方特色文化重要途徑和方向。
發展休閑度假游關鍵在于促進文化與旅游緊密融合
旅游活動從本質上講是文化活動。旅游經濟發展的最高境界乃是與文化的交融。不論是人文景觀的游覽，還是自然景觀的親近，都離不開文化的存在。文化天然地融合和體現于旅游全過程，使旅游成為展示文化、傳播文化、推動文化發展的重要載體。因此，旅游的過程本質上是文化體驗的過程，無論是旅游消費活動還是旅游經營活動都帶有強烈的文化性。
休閑度假旅游更加注重文化感知、參與、體驗和經歷。隨著國民經濟持續發展、生活水平不斷提升和法定節假日制度日益優化，人們擁有的閑暇時間和可自由支配收入越來越多，不再滿足于走馬觀花、被動安排、節奏緊張的觀光旅游，更加青睞注重深度感受、個人空間、把握主動、放慢節拍的休閑度假旅游，通過對目的地特色文化的多層感知、親身經歷、互動參與和深度體驗，從而獲得更廣范疇、更高境界的精神享受。
文旅融合是展示地方特色文化，發展休閑度假旅游的首要途徑。發展休閑度假旅游就是要用文化支撐旅游、包裝旅游、指導旅游、統領旅游，讓旅游體現文化內涵、彰顯地方特色、展現個性品位，從而提高旅游的創造力、競爭力和吸引力。只有通過認真研究和策劃各類地方文化要素的全面融入，才能讓旅游者主動參與、深度感知、積極探索，更好地滿足游客對休閑度假旅游的文化需求。
著力打造休閑度假旅游勝地
切實把旅游業作為服務業的龍頭來抓。當前及今后一個時期，把豐富的文化資源開發出來，與生態環境、山水風光、區位優勢相結合，加快發展旅游業，并以旅游業為龍頭推進現代服務業的全面發展，是湖州經濟轉型發展的必然選擇和重要任務，必須切實把旅游業作為龍頭產業來抓，打造經濟發展新引擎，實現工業與服務業“雙輪驅動”。
用抓工業經濟一樣的力度抓旅游經濟發展。把旅游業發展作為“產業興市”的重中之重，提上更加重要的戰略位置。像研究工業一樣研究旅游業，把旅游業發展的目標定位、方法路徑、主要問題、制約瓶頸等研深研透，充分結合湖州的實際情況和資源稟賦，明確發展思路和工作舉措；像抓工業一樣齊心協力抓旅游業，全市上下、各級各部門擰成一股繩、同下一盤棋，共同致力于旅游業發展；像支持工業一樣鼓勵旅游業發展，加強政策研究，不斷增強政策的針對性、有效性和可操作性，切實推動休閑度假旅游業的快速發展。
通過文化與旅游融合打造休閑度假旅游勝地。湖州是宜居宜業的江南水鄉精致城市，安逸、慢節奏的城市人文特質和“寡求不爭”、安耽自在、閑逸高雅的精神追求，與休閑度假旅游的內在特質高度吻合。建議切實把文化遺存修復好、恢復好，把文化資源整合好、梳理好，積極開發創意更巧妙、類型更豐富、特色更鮮明、質量更上乘的旅游產品，不斷提升休閑度假旅游的內涵和魅力，努力打造杭滬寧的“休閑花園”、長三角的“中心公園”，乃至全國、全球有獨特吸引力的休閑旅游度假勝地。
認真研究和梳理挖掘地方特色文化。湖州文化資源豐富，迫切需要遵循旅游經濟發展的規律，順應休閑度假文化消費的需求，厘清脈絡、挖掘內涵、提煉深化。建議可歸納為“8+N”，即八大系列特色文化和N個點狀文化。八大系列特色文化是書畫文化、農耕文化、山水文化、民國文化、茶竹文化、絲綢文化、觀音文化和古鎮文化，N個點狀文化包括帝王文化、科舉文化、古瓷文化、中醫文化、防風文化、孝子文化、管仲文化、收藏文化、古城文化等。
把握文化精髓建設休閑度假旅游產品。“繁星密布、沒有月亮”是湖州旅游業發展最大的短板。建議盡快把旅游“大月亮”的規劃建設提上議事日程，舉全市之力，在中心城市打造若干個具有湖州特色，頂級創意和震撼力，游客高認可度的“大好高”項目。與此同時，在線路整合上串珠成鏈，將分散在全市的旅游資源串成線、連成網，打造一批特色鮮明的休閑度假文化旅游精品線路；在旅游景點和商品豐富上積極創意、建設可深度體驗湖州文化的休閑度假旅游新景點，精心策劃、舉辦各類重大文化節慶和地方民俗活動，努力創新、開發特色文化旅游商品。
大力創新旅游發展的體制機制。集中力量打造一個資源豐富、實力強勁的國有文化旅游發展集團公司，將市本級可以用于旅游的市有國有資產全部納入集團，統一規劃、統一開發、統一運營，徹底打破多頭管理、資源分散、運作低效的瓶頸。同時強化市、縣（區）縱向和部門橫向聯動，鼓勵民營企業投資旅游項目的開發建設，實行環太湖、長三角、長江經濟帶甚至更大范圍的旅游聯動發展，構建起“政府主導、市場運作、企業主體、社會參與、永續發展”的機制。
強化智力支撐和宣傳推介。依托地方高校和研發機構，成立文化與旅游融合發展研究院，開展休閑度假、旅游發展的對策研究。重視人才隊伍建設，著眼長遠培養和引進休閑度假旅游企業家人才、經營管理人才、文化研究和創意策劃人才、市場推廣人才等復合型人才。加大營銷推介力度，樹立“大宣傳才有大旅游”的理念，整合各方資源，深入開展有高度、成系統、多途徑、針對性的宣傳營銷。
堅持“全域發展”理念。實行“一張圖”規劃，立足全市城鄉搞好休閑度假旅游發展專項規劃，與其他重要規劃整體謀劃、同步實施、全面推進；建設“一體化”設施，把整個市域作為旅游目的地進行打造，努力構建系統完備的休閑度假旅游基礎設施和公共服務體系；形成“一條龍”模式，把文化元素注入休閑度假旅游的各個環節，不斷提高旅游景區景點的文化性、旅游產品的系統性、旅游線路的通暢性。
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